Eine Wiederanfeuchtgummierung, kurz WA-Gummierung ist ein Klebeüberzug, dessen Klebefunktion durch Anfeuchten aktiviert wird. Jeder kennt diesen Vorgang von Briefmarken oder handelsüblichen Kuverts.
Der Vorteil der WA-Gummierung für den Werbenden liegt in erster Linie in der kostengünstigen Umsetzung der Methode. Als vorbereitete Klebefläche, die im trockenen Zustand völlig klebefrei bleibt, kann sie in jede Art Mailing integriert werden. Beispielsweise für Response-Elemente wie Antragsformulare, Bestellscheine oder Befragungen werden WA-Gummierungen gerne verwendet. Angenehmer Nebeneffekt: Die Beilage eines separaten Antwortkuverts entfällt in diesem Fall. Das spart Geld und auch im Hinblick auf verantwortungsvollen Umgang mit Ressourcen ist diese Variante ganz klar am Puls der Zeit.
Die Vertrautheit mit der Funktion der WA-Gummierung ist zugleich ein Angebot mit hohem Aufforderungscharakter. Schnell und einfach ist das Formular oder die Rückantwort ausgefüllt und wieder verschlossen. Abzutrennende Response-Elemente werden praktischerweise mit einer Perforation versehen. Die resultierende Einfachheit des Prozedere lädt Kunden oder Interessenten zur umgehenden Bearbeitung ein, wodurch ihr Response rasch in den Rücklauf geht.